+7(495)066-03-76
Предоставляемые услуги
  1. Сайты
  2. Порталы
  3. Интернет-магазины
  4. Мобильные приложения
  5. Лендинги
  6. Брендинг
  7. Нейминг
  8. Продвижение
  9. Дизайн сайта
  10. Личные кабинеты
  11. Аудит сайта
  12. Образовательные платформы
  13. Сайты на Тильде
  14. Комплексный интернет маркетинг
  15. Техническая поддержка
  16. Коммерческие фотосессии

Расширенный сниппет

Продвижение
10.01.2021

Сниппет – это выводимый поисковиками (в ответ на запрос пользователя) блок с определенной информацией, взятой со страницы сайта (и/или из мета-тегов страницы), он дает представление о содержимом страницы без необходимости на нее переходить.

Как правило, вывод сайта на высокие позиции поисковой выдачи – не цель, а лишь средство привлечения посетителей, целевой аудитории, покупателей товаров или потребителей услуг. Таким образом, важны не сами по себе позиции сайта, а максимизация количества переходов на него заинтересованных людей.

 Расширенный сниппет

Чтобы таких переходов было больше, нужно как-то выделяться среди остальных сайтов в выдаче. Для этой цели отлично подходит доработка сниппета, увеличение его кликабельности (плюс к тому, это также может положительно отразиться и на позициях сайта). Выделить сниппет среди остальных можно при помощи доработки или добавления текстов, каруселей, ссылок, картинок и т.д.

Кликабельность сниппета, показатель CTR

В таких поисковых системах, как Яндекс и Google, сниппеты в выдаче формируются схожим образом. Для их создания используется содержимое страницы сайта, формирующее структуру, состоящую из заголовка, текстового описания и ряда дополнительных элементов.

Для каждой позиции выдачи рассчитывается отношение (в процентах) числа кликов к числу показов – так называемый CTR, показатель кликабельности сниппета. Рост CTR говорит поисковику, что данный сайт интересен пользователям, что приводит к улучшению позиции данного сайта в выдаче.

Если от кликабельности сниппета зависят позиции сайта, необходимо применять все доступные инструменты для повышения CTR. Чем сниппет будет заметнее, тем чаще на него будут обращать внимание пользователи и соответственно – будут чаще переходить на сайт.

Формирование сниппета

Для грамотной компоновки сниппета необходимо в первую очередь заполнить основные мета-теги страницы сайта. Если мета-теги (Title, Description, Keywords) не заполнять, поисковые системы с высокой вероятностью могут сформировать сниппеты неправильно. Считается, что мета-тег Keywords уже давно не используется поисковыми системами, но иногда все же это не так, и заполнить его не будет лишним.

Иногда поисковые системы по каким-то причинам могут не обращать внимание на заполненные мета-теги и формировать сниппеты в выдаче без их учета. Избежать проблем в такой ситуации можно, если придерживаться ряда правил:

  • Необходимо правильно использовать на странице заголовки H1-H3.
  • Нередко помогает написание альтернативных описаний (Description) в страничном содержимом.
  • Можно скрыть от индексации поисковыми ботами отдельные слова или даже текстовые блоки (тег noindex), но это работает только для Яндекса.
  • Появление спец. команд у Google теперь дает возможность оказывать влияние на отображаемый в сниппете текст.

Улучшение текстовой части сниппета

Текст сниппета может быть составлен из содержимого мета-тегов или же на базе наполнения самой страницы. Сплошной текст сниппета работает не самым лучшим образом, гораздо более кликабельны сниппеты с разделителями в текстовой части – запятыми, скобками, точками, слешами, эмодзи и т.п.

Интересный вариант выделить свой сниппет – использование специальных символов Unicode. Эти символы поддерживаются практически любыми устройствами и везде корректно отображаются.

Символьный юникод

Использование в сниппетах эмодзи

Красивый и заметный сниппет можно сформировать с использованием эмодзи. Это интересная возможность особенно в тех тематиках, где применение эмодзи уместно и разумно. Впрочем, стоит отметить и ряд ограничений такого подхода:

  • Часть движков вообще не поддерживает эмодзи, некоторые поддерживают ограниченное количество.
  • Со стороны поисковых систем также есть ограничения по поддерживаемым эмодзи, при этом вероятность их показа в заголовке ниже, чем в тексте.
  • Пользовательские устройства нередко по-разному показывают одни и те же эмодзи.
Значки в сниппете

Базовый набор эмодзи стабильно отображается поисковыми системами и подавляющей частью пользовательских устройств, но их использование уже перестает быть интересным с точки зрения SEO (потеряло свою первоначальную новизну).

Использование «подсветки» слов в сниппете

Если слова в сниппете совпадают со словами из запроса пользователя, они выделяются жирным шрифтом (подсвечиваются). Причем, подсвечиваются таким образом не только точные совпадения слов, но и иные словоформы, синонимы и даже транслитерация.

Очевидно, что чем больше слов в сниппете совпадают с запросом пользователя, тем сильнее он будет подсвечен в выдаче поисковика. Важно не только внести нужные слова в сниппет, но и не допустить в них ошибок и опечаток, так как неверно написанные слова поисковые системы подсвечивать не будут.

Формирование сниппета из содержимого страницы

В некоторых случаях бывает так, что поисковые системы (или одна из них) не формируют сниппет из мета-тегов, а используют для его наполнения содержание самой страницы и при всех прилагаемых усилиях никак не удается это изменить. Если так происходит, лучше перестать бороться с возникшей ситуацией в сотый раз оптимизируя мета-теги, а постараться использовать ее – доработать часть текста на странице таким образом, чтобы сниппет формировался на его базе. Такой метод называется формированием альтернативного описания.

Обычно для компоновки сниппета поисковые системы берут первый абзац текста страницы. Нужно постараться оформить его как альтернативный мета-тег Description. Если на странице какие-либо позиции (например, товары или перечень услуг) выводятся постраничным списком, подготовленный текстовый блок можно расположить ниже этого списка.

Иногда получается так, что сниппет наполняется путем смешения материала из мета-тегов и контента страницы. Чаще всего причина подобной ситуации кроется в недостаточной длине текстового наполнения мета-тегов.

В сниппет может попасть и часть интерактивного наполнения страницы, и маркированный список со страничным текстом. Все это может сделать сниппет более интересным, чем сниппеты конкурентов в поисковой выдаче.

Использование таблиц

Не стоит думать, что таблицы давно уже устарели и применять их в верстке бесполезно. Если для удобного представления информации хорошо подходит табличный формат – не стоит от него отказываться из-за предубеждений. Google хорошо воспринимает табличные данные, и даже может взять их за основу для формирования сниппета.

Важность фавиконки

Обязательно нужно проработать и такую часть сниппета, как favicon. Переусложнять этот элемент ни в коем случае не стоит, иначе он будет плохо восприниматься – достаточно простого и четкого значка с ясным посылом (часто в качестве фавиконки используют логотип или его упрощенную стилизацию).

Дополнительные значки в сниппете

Немного повысить заметность сниппета помогают дополнительные значки, которые поисковики могут выводить рядом с доменом сайта. Проще других можно получить следующие значки:

  • Защищенное соединение.
  • AMP (accelerated mobile pages).
  • Турбо-страница.

Для добавления к сниппету значка «защищенное соединение» достаточно перевести сайт с обычного http на защищенный протокол https. После индексации изменений, в Яндексе значок обязательно появится. Гугл такой значок не выводит вообще.

Значок турбо-страницы (технология Яндекс) выводится в том случае, если на сайте подключены и попадают в выдачу турбо-страницы, специальные облегченные версии страниц с быстрой загрузкой. Кроме значка, турбо-страницы дают возможность выводить расширенную версию сниппета в выдаче. Причем, никаких дополнительных действий для этого расширения возможностей предпринимать не нужно.

Значок AMP присваивается сниппету в том случае, если на сайте используется соответствующая технология (продвигаемая Гуглом). Кроме самого значка, использование технологии быстрой загрузки страниц на мобильных устройствах предоставляет возможность сайту попасть в новостную карусель на Google.

Добавление турбо-страниц на сайт

Сниппет турбо-страницы выглядит гораздо привлекательнее, чем обычный. Чтобы сделать турбо-страницы, понадобится:

  • Используя плагины движка или онлайн-сервис сгенерировать RSS ленту.
  • Ссылку на эту ленту добавить в Яндекс.Вебмастер.
  • Необходимо настроить компоновку страниц, выбрать все нужные элементы (меню, комментарии, поиск и т.д.).
  • По завершении проверки нужно включить отображение.

Использование картинок в сниппете

Размещенная в сниппете картинка привлекает внимание и помогает выделиться среди других позиций выдачи. Целенаправленно повлиять на добавление к сниппету картинки нельзя (не поможет никакая микроразметка и прочие хитрости). Единственное, что можно сделать – это дать поисковикам возможность выбрать со страницы картинку к сниппету. Так что главное требование – наличие хотя бы одной картинки на странице. Кроме того, важно обеспечить качество представленных на сайте фотографий и других графических материалов.

Стоит выделить также следующие особенности:

  • Картинка уменьшает количество текста в сниппете.
  • Поисковики могут использовать в качестве картинки превью видео.
  • Выбор картинки (если их на странице более одной) осуществляется поисковиком на основе самых разных факторов (к примеру, наличие изображения в Я.Картинки).

Добавление в сниппет видео

Принципы добавления видео – такие же, как с добавлением картинок. Желательно избегать использования фреймов, иначе индексация может пройти с ошибками.

Дополнительные ссылки в сниппете

Кроме основной ссылки, сниппет может содержать и дополнительные ссылки, в описании или в специальном блоке. Дополнительные ссылки повышают общую заметность сниппета и мотивируют пользователей переходить по ним, что улучшает CTR.

Быстрые ссылки в Яндексе

Для получения возможности размещения в сниппете быстрых ссылок и их последующей настройки (используя для этого Яндекс.Вебмастер), нужно подготовить на странице сайта соответствующие запросу срезы, и будет правильнее разместить их отдельным блоком.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки в Google

В поисковой системе Гугл быстрые ссылки сниппета могут быть трех разных типов:

  • Якорные.
  • Sitelinks (для главной страницы сайта).
  • На иные страницы сайта.
Сниппет в google

Наличие ссылок существенно меняет внешний вид сниппета, делает его более заметным. Располагаются быстрые ссылки либо в описании сниппета, либо ниже него и отличаются от остального текста по цвету.

Чтобы получить возможность добавления в сниппет якорных ссылок, необходимо структурировать текстовое наполнение страницы. Разбиения текста на блоки с заголовками второго уровня с прикрепленным якорем (идентификатором заголовка с описанием, id) будет недостаточно. На странице необходимо сформировать «содержание» в виде маркированного или нумерованного списка.

Чтобы Гугл вывел якорные ссылки, сайту нужно соответствовать определенным требованиям:

  • Страница должна находиться в ТОП-10 выдачи.
  • Вхождение ключевых слов в подзаголовках должно быть близко к запросу.

Якорная ссылка может войти и в описание сниппета – для этого нужно обеспечить ее максимальную релевантность поисковому запросу. Плюсом такой ссылки является необязательность нахождения страницы в ТОП-10 выдачи для ее отображения.

Ссылки для главной страницы (sitelinks) в Google создаются полностью автоматически, на них нельзя повлиять (в отличие от Яндекс, где можно управлять ими через Вебмастер).

Третий вид быстрых ссылок Гугл – ссылки на другие страницы - формируются поисковой системой по принципу тематической связности с запросом.

Вывод цены в сниппете

Один из эффективных методов привлечения внимания к сниппету – вывод в нем цены. Для этого существует несколько возможностей:

  • Указание цен вручную.
  • Добавление микроразметки.
  • В Яндексе для этого можно использовать Турбо.Страницы.

Выбранный способ напрямую влияет на то, каким образом цена будет отображена в сниппете. Кроме того, будет разумно использовать все возможности одновременно, это увеличит вероятность успеха.

Формирование расширенного сниппета

Сниппет, имеющий в составе ряд дополнительных элементов, таких как рейтинг, карусель, хлебные крошки и др. называется расширенным сниппетом. Он более удобен пользователю, информативен и заметно выделяется на фоне других. Для его формирования необходимо применить специальную разметку на странице сайта.

Особенности расширенных сниппетов:

  • У Яндекса и Google имеются различные варианты используемых расширенных сниппетов.
  • Расширенные сниппеты полностью адаптивны, правильно работают на самых разных устройствах.
  • Обе поисковые системы поддерживают целый ряд специализированных расширенных сниппетов для узких тематик.

Для того чтобы сделать расширенный сниппет, необходимо придать контенту страницы четкую структуру с использованием микроразметки формата JSON-LD или Schema.org.

JSON-LD

Микроразметка Schema.org: Article, BlogPocting или NewsArticle

Если продвигается блог (полностью самостоятельный или являющийся разделом более крупного сайта), статейный или новостной ресурс – с помощью микроразметки можно добиться реализации ряда полезных дополнений к сниппету, таких как добавление даты изменения статьи и указание ее авторства.

Микроразметка Schema

Не секрет, что чем свежее статья, тем больше переходов она получает. Для публикации в сниппете свежей даты (dateModified) достаточно обновить хотя бы пять процентов содержания статьи.

Добавление рейтинга к сниппету

Вывод звездочек рейтинга помогает привлечь внимание пользователей, повышает CTR. Для вывода рейтинга в сниппете необходимо:

  • Внедрить специальный функционал, позволяющий реализовать разметку рейтинга.
  • Как вариант, можно сослаться на сайт-источник данных о рейтинге.
  • Необходимо обеспечить не нулевое количество голосов, чтобы рейтинг появился.

Использование микроразметки для добавления рейтинга в сниппет

Свойство микроразметки AggregateRating позволяет добавить рейтинг к расширенному сниппету. Для того чтобы звездочки рейтинга появились в сниппете, необходимо:

  • Установить на сайт (или написать) плагин для голосования.
  • Дождаться появления хотя бы одной оценки.

Для подавляющего большинства популярных движков существуют готовые плагины, добавляющие весь необходимый функционал для отображения рейтинга товаров, услуг и т.п. В некоторых CMS такой инструментарий встроен изначально.

Рейтинг в сниппете

Работа с готовыми плагинами проста и обычно не вызывает никаких затруднений. Однако, возможны конфликты между установленными плагинами, приводящие к их неработоспособности. А также в некоторых продуктах такого рода встречаются уязвимости.

Добавление адреса в сниппет

Еще один способ прибавить заметности сниппету – разместить в нем адрес организации. Как правило, такое возможно только для одной страницы сайта, зато ее можно выбрать самостоятельно. В сниппет попадет не только адрес, но и рейтинг организации (берется из Яндекс.Карты).

Есть два пути вывода адреса в сниппет:

  • Добавление сведений о организации в Яндекс.Справочник с указанием страницы, у которой будет отображаться адрес.
  • Применение микроразметки.

Добавление в сниппет «хлебных крошек»

Для улучшения внешнего вида УРЛа можно применить микроразметку навигационной цепочки (т.н. «хлебных крошек»). На десктопах УРЛ в сниппете будет выводиться не одной строкой, а в виде списка разделов, однако в мобильной версии изменений не будет.

Для дальнейшего увеличения заметности, добавить эмодзи (правда, Яндекс не будет их отображать в «хлебных крошках») и различные текстовые разделители.

Предварительный анализ сниппетов

До того, как начинать доработку или переделку сниппетов, необходимо тщательно проанализировать их текущее состояние и в первую очередь работать с теми из них, где приложенные усилия точно будут оправданы. Выделяться среди других сайтов в выдаче надо в лучшую сторону, не все варианты доработки сниппета приемлемы в каждой конкретной тематике.

Необходим тщательный анализ сниппетов конкурентов. Даже если сайт еще не достиг ТОП-10 выдачи и сниппеты не могут раскрыть весь свой потенциал, все равно стоит заранее доработать их. Тогда при выходе сайта в десятку - яркие и эффективные сниппеты с первых минут начнут работать на улучшение CTR и дальнейший рост позиций.

Существует ряд специализированных сетевых сервисов для формирования красивых сниппетов, отображаемых Google и Яндексом. Как минимум, использование таких инструментов поможет получить представление о том, как могут выглядеть доработанные сниппеты и определиться, какие доработки стоит делать, а какие нет.

По завершении доработки страниц желательно вручную отправлять их на переиндексацию поисковыми ботами, это значительно ускорит вывод в поисковиках измененных сниппетов.

Опубликовано: 2021-01-10

Оценить

Разработка сайтов и мобильных приложений любой сложности Оставить заявку